吾悦广场踏马标语引热议 营销莫踩公序良俗底线

兴化三水园论坛

马年将至，多地商场使用的“2026我踏马来了”“您踏马来啦！”等宣传标语，也引发了不小争议。
据红星新闻报道，此次引发争议的谐音梗标语在南京、张家港、兴化等多地吾悦广场亮相，形式涵盖商场大屏轮播、电梯地贴等。争议发酵后，相关标语已被撤下。随着马年来临，不少商场想借生肖元素做文章，打造有网感的宣传标语，用谐音梗拉近和消费者的距离，本无可厚非。可公共空间的营销，不只是商家自己的“自娱自乐”，“踏马”对应的不雅用语，本质上是一种不文明的表达。广告营销既要合法合规，更要坚守公序良俗，商家不能把“接地气”和“低俗化”画等号。文/郭元鹏 来源/新京报